" />

Красная нить кубанской дороги на Крым

Красная нить кубанской дороги на Крым
Прошло более двух месяцев, как состоялось знаковое для России событие — открытие Крымского моста. Очереди на паромной переправе ушли в прошлое, многотысячная вереница автомобилей со всех концов страны тронулась любоваться красотами полуострова. В первые же дни Кубань ощутила транзитную нагрузку и на медицину, и на дороги, и на объекты придорожного сервиса. Наряду с этим возник вопрос: как заинтересовать проезжего туриста, чтобы сделать его своим?
Мы решили совершить поездку к Крымскому мосту от Краснодара по Славянской трассе. Этот маршрут был разработан совместно с комитетом по вопросам использования природных ресурсов, экологической безопасности, санаторно-курортного комплекса и туризма Законодательного собрания края.

Нашей задачей было взглядом непросвещенного гражданина оценить привлекательность края по объектам придорожного сервиса и по указателям, зовущим остаться на Кубани.

Туриста надо завлекать

Задолго до открытия моста спикер краевого парламента Юрий Бурлачко заострил внимание на подготовке дорожной инфраструктуры.
Речь не только о готовности и качестве подъездных путей к новому мосту, но и о наличии сопутствующих объектов, начиная от кафе, заправочных станций. Нельзя забывать и о продвижении собственных курортов. Необходимо найти возможность информирования туристов о том, что они могут посетить в Краснодарском крае по пути в Крым, будь то Атамань или грязевые вулканы, — сказал руководитель ЗСК.
Курортному и культурному министерствам были даны рекомендации продумать и осуществить рекламную кампанию кубанских курортов и культурных объектов по пути транзитного потока. Ведь получается, что объектов у нас много, но о них мало кто знает. Сделать надо так, чтобы россияне понимали, по какой благодатной земле едут и что упускают, когда без оглядки пересекают Керченский пролив.

Депутаты ЗСК несколько раз выезжали на Таманский полуостров, чтобы оценить подготовку местного сервиса к приезду гостей.

Секретарь курортного комитета ЗСК Андрей Булдин отметил, что открытие моста превратило Темрюкский район из окраинной точки на карте края в центральный транспортный узел между двумя субъектами, у которого есть огромный потенциал для развития. Если говорить о туризме, то Таманский полуостров — это, прежде всего, виноградарство и виноделие, а значит — хорошая основа для развития агротуризма.
_BAL9896.jpg
Как мимолетное виденье

В Красноармейском районе мы только по подсказке водителя узнали, что прямо у дороги есть часовня с оборудованной автостоянкой, рядом с которой пруд, а в нем произрастают лотосы. Когда говорят о лотосах, обычно вспоминают Приморско-Ахтарский или Темрюкский районы, а тут под самым носом, в 15 километрах от краевого центра, — необыкновенное место для радости глаз, но нет никакого указателя, расчет лишь на наитие. Заглянуть можно только случайно.

По дороге взгляд цепляется за вывески, рекламирующие стандартные, всем известные медицинские препараты. Работает эффект узнавания. Интересно, сколько товарищей, мчащихся на море, развернутся в Краснодар, чтобы заехать в конкретную аптеку и купить то, что продается на каждом шагу?

На подъезде к станице Новомышастовской мелькнул перед глазами баннер собственной пивоварни и гостиницы, тут же мимолетом — турбаза «Витязь». За мгновение сложно понять, где конкретно объекты находятся и почему именно туда проезжему страннику необходимо направить колеса.

«Корчма» — одно название

Ярко выделяется и привлекает внимание на окраине Новомышастовской территория с обилием деревянных и плетеных конструкций под вывеской «Корчма». Здесь сразу захотелось остановиться, тем более что на порожке был виден навязчиво сидящий и скучающий хозяин и его верный цепной пес, норовящий ухватить зубами несмышленого котенка. Такие моменты, в отличие от статичных баннеров, более заметны. К сожалению, услада для глаз не оправдала надежд. Общепит под вывеской «Корчма» пылится тут десятилетиями и до сих пор остается безнадежным проектом.
_BAL9716.jpg
Это у меня просто так, — говорит Олег Васин. — Мечтали открыть, но не открыли. Людей нет постоянных. Работать некому просто. Сейчас все по командировкам. Делаем плетеные и столярные изделия под заказ. Многое уже увезли в Крым и в другие места. Плетенки девчонки делают и ребята, а я по деревяшкам больше специализируюсь.
Среди плетней и пыльных образцов деревянных беседок рухнул колодезный журавль. Под самый корень его подточила лихая. Поднимать его или нет? А толку? Судя по настроению предпринимателя, он не видит никаких перспектив. А ведь чуть расчистить пространство, облагородить территорию, наладить общепит — и будет всем проезжающим счастье. Говорят, мысли формируют реальность и человек способен на все. Но, видимо, у предпринимателя не те мысли, чтобы было так, как хочется.

Ивановский декупаж

Пока мчимся по Славянской трассе, продолжают мелькать баннеры, редкие из них обещают отдых. Вот пронеслась некая «Благодать». Указатель неяркий, сложно понять, что именно предлагает турбаза и где она находится. То есть табличка не говорит прямо: поверни направо — и найдешь то, о чем не мечтал, — а мелькает перед глазами чисто для проформы. На самом деле базы с таким названием есть и в Геленджике, и в Горячем Ключе, но чем местная от них выгодно отличается?

В поселке Ставки Славянского района предлагают «ПЛАТНУЮ рыбалку». Зачем, спрашивается, делать ставку на слово «платная», если всем и так ясно, что за все хорошее нужно платить? Возможно, это коварное слово лишний раз отталкивает. Встреченные указатели почему-то не вызывают слюноотделения, они выскакивают фрагментарно, сливаются с другими рекламными баннерами. Чем, спрашивается, они отличаются от «Свежего мяса» или «Рукавов высокого давления»?

Порадовала станица Ивановская. Здесь большой рынок у дороги, где торгуют и сувенирами, и товарами в дорогу. И шашлычная тут оформлена с кубанским колоритом. На другой стороне продают изделия из фанеры и цельного дерева. Говорят, продукция сделана руками местных мастеров. Открылись ровно два месяца назад, синхронно с Крымским мостом. Гости останавливаются и даже что-то покупают. Здесь можно приобрести кукольный домик за три тысячи, мини-бар в виде скрипки за 5500 рублей. Можно даже обзавестись передвижной торговой точкой из массива.

Как заметил ранее депутат ЗСК Андрей Булдин, делать ставку на аутентичные кубанские поделки не всегда корректно, потому что это существенно сказывается на цене товара. В некоторых случаях для предпринимателей выгоднее использовать дешевые китайские заготовки, на них проще строить товарооборот. Ремесленники же свою работу знают и, соответственно, знают ей цену. Однако нужно учитывать интересы людей разного достатка.
_BAL9738.jpg
С ярмарки на ярмарку

Отдельно хотелось бы сказать о том, чего на наших дорогах в полном достатке. Это, несомненно, сельскохозяйственные ярмарки. По заданию губернатора и при содействии депутатов ЗСК площадки, созданные по единому образу и подобию, встречаются на каждом шагу. На всех — обильная торговля овощами и фруктами местных производителей, возможность припарковаться, присесть перекусить, существуют рукомойники и туалеты. 

Если раньше недостаток отхожих мест был налицо, то ярмарки убили сразу нескольких зайцев. Дефицит туалетов канул в Лету. Правда, местами заметно, что путешественники, мчащиеся на всех парах в Крым, почему-то устраивают пикники на обочинах и сворачивают в лесополосы. Возможно, сказывается их нелюдимость и стремление быть ближе к природе. Цивилизованный способ привала, увы, присущ пока не всем отдыхающим.

Жемчужина-маркет

Первые попытки проиллюстрировать Кубань как курортный регион встретились за Славянском. Во-первых, это выцветший баннер «Кубань — жемчужина России», на котором никаких аргументов в пользу слогана не представлено. В каком плане Кубань — жемчужина? Объяснить это можно лишь тем, что все об этом знают. Далее были два табло с рекламой парка живой природы в станице Натухаевской Новороссийска и Анапского дельфинария. Сколько себя помню, эти баннеры были здесь всегда.

Привлек внимание в станице Анастасиевской новый современный комплекс, стилизованный под СТО, огромными красными буквами манящий в КАФЕ, МАРКЕТ, WC и ДУШ. Остановиться здесь можно с серьезным лицом и голодным телом. 

Совсем другое дело в хуторе Коржевском. Нас буквально вынудил притормозить стихийный антикварный развал. В куче старинных вещей — предметы советского быта, музыкальные инструменты, фотоаппараты, украшения, куклы, муляжи винтовок. Вслед за нашим экипажем останавливаются и транзитные туристы. Кто-то вертит в руках потрепанный бинокль, кто-то пытается выторговать фотоаппарат «Зенит», кто-то просит вынуть из кофра мандолину, но каждый второй уезжает отсюда с приобретением. Вот что значит когда интересно. 
_BAL9764.jpg
Как привязать осла к вулкану 

Когда на горизонте появляется Темрюк, все в корне меняется. Вот справа по борту, на берегу лимана, «Казачье подворье», где можно знатно отдохнуть: посетить музей, порыбачить, покататься верхом. Табло у дороги предупреждает о грязевом вулкане Гефест, до которого еще 13 километров. Пока преодолеваешь указанные километры, успеваешь обдумать, нужна ли тебе лечебная грязь. 

По совету Андрея Булдина на вулкан мы заехали. На его пороге выстроен целый комплекс сопутствующих услуг: прогулки и фото на ослах, уникальные душевые кабинки, бесплатное кормление животных кормом за 50 рублей, возможность что-нибудь съесть и даже переночевать, если что. Так как вулкан есть недра земные, он находится на государственной почве и никто не вправе ограничить к нему доступ. Предприниматели, перегородившие дорогу, просят 350 рублей за вход, но на вопрос: «К вулкану-то пройти можно?» — советуются и настороженно пропускают бесплатно. 
Турист вправе и в грязи бесплатно искупаться, правда, в душ отмыться его никто не пустит — это все входит в дополнительные услуги, включенные в стоимость посещения. Есть, конечно, тут небольшой водоем, грязный наполовину, в котором можно свободно искупаться, но и чистым оттуда лишь наполовину вылезешь. Транзитный турист едет слабо подкованный, поэтому природное достояние ему продают за деньги и в пику закону. 
Сам Темрюк заметно преображается: лесополосы вдоль дорог выкошены, улицы благоустраиваются, появились аккуратные клумбы. Здесь встречаются указатели, зазывающие на программу «Затерянный остров». Жаль, нет привлекательных рекомендаций отдохнуть в Голубицкой. В Темрюке ведь дороги расходятся: кто-то едет на Тамань, кто-то на порт Кавказ. А Голубицкая тем временем развивается. Что мешает установить баннер о том, что гостей ждут в «Замке Мари», на сеансах енототерапии, в дельфинарии, зоопарке? 

Отдельно хотелось бы отметить Тамань как ключевой центр культурных и курортных достопримечательностей Темрюкского района. Здесь есть указатели на казачью станицу Атамань, Дом-музей Лермонтова, Таманский музейный комплекс и историко-археологический музей. В отличие от Красноармейского района количество привлекающих внимание вывесок и баннеров здесь достигает максимальной концентрации. Надеемся, со временем все районы, по которым проходит транзитный поток, последуют примеру Тамани и раскроют карты собственной привлекательности. 
_BAL9757.jpg
Дорога естественных потребностей? 

Какова же красная нить дороги на Крым? В целом впечатление сложилось такое: середина лета, мост открыт уже два месяца, но Кубань при этом представлена на трассе как агропромышленный регион, где можно купить экологически чистую продукцию, восполнить угасающие силы и удовлетворить естественные потребности. В большей степени все, что расположено вдоль трасс, представляет собой сопутствующие услуги. 

Те баннеры, которые есть на дорогах, не выполняют своих функций — не привлекают внимания, не вызывают желания свернуть, чтобы увидеть, испытать, удивиться. Возможно, выходом из положения было бы оснастить придорожные ярмарки информационными стендами, которые знакомили бы туристов с местными достопримечательностями. Что касается транспортных артерий, то здесь пригодился бы пример из русских сказок: на развилках устанавливать большие стенды, извещающие о том, что ждет путника, если он поедет прямо, свернет налево или направо. 

Несомненно, радует, что освоение маркетинга на Кубани пусть идет и не семимильными шагами, но все же движется в заданном направлении. И багажник опыта неуклонно наполняется. Пора привыкать к новым реалиям и искать золотую середину между агрессивной саморекламой и излишней скромностью.

comments powered by HyperComments