Маркетплейсы под контроль: цены теперь могут ударить по покупателям
Государство усиливает контроль над маркетплейсами. Но не приведёт ли это к тому, что дополнительные расходы в итоге оплатят покупатели?
В октябре 2026 года начнёт действовать закон о платформенной экономике. Его задача — ограничить модель, при которой онлайн-площадки зарабатывают на «скрытой марже» и фактически уходят от ответственности за сделки между продавцами и покупателями.
Теперь маркетплейсы больше не смогут дистанцироваться от претензий к товарам. Площадки обяжут разбираться с вопросами качества, подлинности и соответствия продукции, а не перекладывать всё на продавцов. Кроме того, им придётся заключать официальные договоры с продавцами и владельцами пунктов выдачи, проверять наличие обязательных сертификатов и передавать налоговым органам данные об оборотах.
Отдельное ограничение затрагивает ценообразование. Закон фактически ставит под контроль практику автоматического изменения стоимости товаров. Ранее алгоритмы маркетплейсов могли самостоятельно реагировать на спрос, конкуренцию и другие параметры, корректируя цену без участия продавца. Теперь такие механизмы попадут под регулирование.
В результате крупнейшие игроки онлайн-торговли, включая Wildberries, рискуют сократить маржинальность. Разрыв между ценами онлайн и в традиционной рознице может уменьшиться.
Однако остаётся ключевой вопрос: не попытаются ли платформы компенсировать новые издержки за счёт покупателей, перераспределив нагрузку в конечную цену товара?
И главный риск здесь очевиден — борьба за прозрачность может неожиданно ударить по кошельку конечного потребителя.
Ранее писали: Банки объявили войну маркетплейсам! Цены на Wildberries и Ozon могут вырасти на 20% Основательница Wildberries Татьяна Ким в комментарии для СМИ подчеркнула: «Агрессивная позиция крупнейших банков по отношению к скидкам при оплате картами маркетплейсов направлена исключительно на уничтожение конкурентов. В итоге пострадают только покупатели – цены будут расти».
Ранее писали: Обман века: как маркетологи ловят нас на дофаминовый крючок Лучшая покупка — это не та, что совершена с самым большим «минусом», а та, что была тщательно спланирована, исследована и действительно принесет пользу. Цените свой кошелек, свое время и свою нервную систему, тогда любой шопинг, даже в период ажиотажа, будет приносить лишь удовлетворение, а не разочарование.
